Bekijk volgende:

Auto's ― 3 jaar geleden

Land Rover introduceert een nieuwe klasse Evoque

Lees volgende:

Levensstijl 5 jaar geleden

Eigendom van de week: Sussex House Farm

Als de afgelopen twee jaar ons iets hebben geleerd, is het dat voorspellingen en projecties nutteloos zijn en dat de man die ze maakt een dwaas is. Dit geldt zeker voor de politiek, en nog meer voor klimaatverandering en zakelijke omstandigheden. In de wereld van media, entertainment en technologie zijn er echter enkele trends die nu onmogelijk over het hoofd kunnen worden gezien, en verschillende die zo'n enorm momentum hebben dat ze tot ver in 2018 en daarna lijken te rollen. Met dat in gedachten, en met onze ogen stevig op onze glazen bol gericht, volgen hier onze mediavoorspellingen voor 2018.

Aanhoudende dominantie van abonnement

Er is geen genie voor nodig om te zien hoe het abonnementsmodel de traditionele markten heeft verstoord - Netflix , het affichekind voor die wereld, heeft met slechts een paar simpele klikken verschillende industrieën vernietigd. Millennials houden van de eenvoud van het betalingsschema en waarderen het enorme aanbod en de keuze waar abonnementsbedrijven naar neigen.

Maar het terugkerende betalingsmodel groeit ook in sommige sectoren die lang dood en stervend werden geacht. Kranten, bijvoorbeeld, zien nu een opleving dankzij directe verkoop. The New York Times kreeg in november 130.000 abonnees. De Wall Street Journal is 300% gestegen.

Natuurlijk zetten Netflix en Amazon Prime hun opmerkelijke en onoverkomelijke groei voort, grotendeels dankzij hun advertentievrije ervaring en een hele reeks bekroonde en dynamische originele programmering. Maar in 2018 zal Hulu als derde paard in de race naar voren schieten, terwijl YouTube de lancering van zijn eigen abonnementsmodel plant. Spotify en Apple Music blijven conventionele muziekdiensten uithollen en hebben bewezen dat mensen graag betalen voor reclamevrije radio. Zelfs radiodienst Pandora, die de afgelopen jaren uit de boot viel, zal nu een maandelijkse dienst van $ 9,99 lanceren.

Mediafragmentatie

Experts zijn dood, nepnieuws is er in overvloed, mening is een feit en niets is te vertrouwen. Dit is het medialandschap van 2017, en de tribalistische, paranoïde tendensen zullen tot ver in 2018 voortduren. Experts voorspellen de opkomst van steeds meer onafhankelijke publicaties met één gezichtspunt en de toenemende dominantie van pseudojournalistiek en bloggen via massamarktplatforms zoals Middel.

In de komende 12 maanden zullen individuen waarschijnlijk hun eigen mediakanalen worden, aangezien de ankers en redacteuren van traditionele media – naast een hele reeks beroemdheden, beïnvloeders en activisten – mondiger en invloedrijker worden dan welk conglomeraat mediabedrijf dan ook. Natuurlijk zal er ook een toename zijn van diensten die geloofwaardigheid verlenen aan deze mediaknooppunten of deze geloofwaardigheid verifiëren - onafhankelijke factcheckers zoals PolitiFact en FactCheck zijn enorm gegroeid sinds de opkomst van het tribalisme, Troef , en de echokamer.

De evolutie van influencers

Influencer-marketing is de afgelopen 12 maanden in een razend tempo gegroeid en is in alarmerende mate geformaliseerd en gecommercialiseerd. Tussen alle enorme advertentie-uitgaven en onwaarschijnlijke aanbevelingen is de creativiteit, originaliteit en authenticiteit van advertenties een beetje verloren gegaan.

De FTC in de VS heeft onlangs regels ingevoerd over gesponsorde berichten en betalingsverklaringen, terwijl nieuwe zorgen over de wijsheid van algoritme-matching veel merken ertoe hebben aangezet terug te keren naar de basisprincipes van het opbouwen van relaties, vertrouwen en transparantie. Influencer-marketing zal in 2018 in hoog tempo doorgaan, maar het is waarschijnlijk dat adverteerders achter een sluipschutter aan zullen gaan in plaats van een dure tapijtbomcampagne. Door kleinere, originelere, authentiekere en meer geschikte influencers te kiezen om hun berichten organisch te verspreiden, zullen merken in 2018 de kracht van influenceplatforms benutten zonder hun cachet te verzwakken.

Slimme luidsprekers

De technische krantenkoppen van dit jaar werden gedomineerd door de opkomst van zowel Amazon als Google's slimme luidsprekerplatforms. Deze veranderen al de manier waarop sommige early adopters media consumeren - de aanhoudende opkomst van podcasts bijvoorbeeld en de terugkeer van digitale radio kunnen vrij netjes worden gekoppeld aan de opmars van deze door audio gedomineerde platforms.

Belangrijker nog zullen de nieuwkomers in de race zijn. Uit gelekte rapporten van een fabrikant in Taiwan blijkt dat Facebook een 15-inch slimme luidspreker met aanraakscherm bouwt om in 2018 te introduceren. Apple's eigen HomePod, die dit jaar vrij rustig op de markt kwam, zal centraal staan ​​in het plan van de techgigant voor de komende maanden, terwijl Samsung binnenkort zijn massamarktmodel zal uitbrengen.

Kunstmatige intelligentie

Kunstmatige intelligentie, tot nu toe een steunpilaar van randtechnologie en sciencefiction, lijkt in 2018 van invloed te zijn op bijna elk aspect van het medialandschap. Kijk maar naar de overnames van 's werelds grootste technologiebedrijven in de afgelopen maanden: het moederbedrijf van Google, Alphabet, heeft 11 AI-startups in de afgelopen vijf jaar, het meeste van alle beursgenoteerde bedrijven. Apple heeft er zeven gekocht, terwijl Facebook en Intel er vijf hebben overgenomen. Twitter heeft in dezelfde periode vier AI-startups overgenomen.

Veel hiervan hebben te maken met voorspellende analyses, doelgroepmatching en zoekverwerking. Sommige zijn gericht op augmented reality. Maar de meest interessante zijn degenen die betrokken zijn bij het creëren van media. Sports Illustrated heeft bijvoorbeeld een door Arkadium gebouwde tool ontwikkeld die vanuit het niets infographics maakt. Het traditionele persbureau Associated Press heeft ondertussen iets genaamd Automated Insights gebruikt om verhalen van politieke krantenkoppen tot de resultaten van voetbalwedstrijden op conferentieniveau te genereren en te voorspellen, terwijl slimme bots redactionele taal nabootsen over het hele spectrum van mediaconsumptie. Als 2018 enige zekerheden heeft, dan is het dat artikelen zoals degene die je nu leest binnenkort alleen door AI zullen worden geschreven.

Dit zijn onze aanbevelingen voor de beste apps voor vermogensbeheer .